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快3官网 曾让网友“乐出猪叫”的糟蹋品品牌,今年春节正名了吗?

Apr 21
admin 2020-04-21 22:54 快3官网   浏览量:   次

新京报讯(记者 刘佳奇)1月9日以来,已经有两个糟蹋品品牌赶在春节前在天猫开设了旗舰店,别离是历峰集团旗下的卡地亚与LVMH集团旗下的KENZO。开店的同时,这两个品牌正在紧锣密鼓地宣传特意为中国阴历新年打造的限制款商品,掀开官网就能够望见灯笼、中国结等各栽喜庆的春节元素,也许是想在春节购物季吸引更多的中国消耗者。

 

瞄准春节营销,却展现“水土不屈”表象

 

近年来,推出春节限制系列益似已经成了糟蹋品品牌的“固定节现在”。2009年以前,春节的款式大多都是与圣诞节、恋人节这些节日相互绑定,不过随着中国市场变得越来越主要,这栽情况已经“一往不复返”。2009年至2019年,是中国糟蹋品消耗爆发式添长的十年,在全球市场占有越来越大的比例,截至2019年,按照要客钻研院发布的《2019中国糟蹋品通知》,中国消耗者贡献了全球糟蹋品市场40%的消耗额。

 

同时,原由西洋、日本市场的糟蹋品消耗趋于理性和饱和快3官网,使得品牌的营收添长越来越倚赖中国市场。既然中国市场已经成了品牌心中的“C位”快3官网,春节行为中国消耗者最必要购买礼品的节日快3官网,品牌自然不会缺席。

 

不过,不清新是匮乏真心照样对中国传统文化真的不晓畅,自从品牌的春节限制款进入大多视野,几乎都被当成乐柄望待,展现了各栽“水土不屈”的表象。

以猪年为例,不少网友外示,一些糟蹋品品牌的新年限制款简直让人“乐出猪叫”:英国品牌Paul Smith直接把写实的彩色猪头印在暗色围巾上,简直无人能Hold住一只实体猪的气场;MAC猪年限制款的大红窗花和福字,堪比乡下喜欢情的结婚现场;Burberry的全家福广告片,色调矮沉,模特们面无外情,行为疏离,欠缺阖家团聚的氛围。

 

猪年的设计照样品牌在中国春节“摸爬滚打”了很多年的收获,再以前的就更“无力吐槽”。不过猪年也有很多品牌的设计成为爆款,比如Gucci的跳舞幼猪毛衣、Lancome的圆形猪翅膀包袋、Longchamp与包老师联名的猪鼻包袋等。

中国红、传统元素、生肖是糟蹋品设计师的“三驾马车”

到了2020年鼠年春节,糟蹋品品牌的设计情况乐不悦目了一些,品牌的套路大体分为中国红、传统元素、生肖三个流派,这些都是容错率比较高的选择,其中以生肖老鼠为灵感而设计出的商品,最为多样化。

 

最能代外春节的颜色就是红色,固然老套,但永不过时。Burberry、范思哲、圣罗兰、MICHAEL KORS等品牌都推出了中国红配色的包袋。通过往年的舆论风波,Burberry今年采用了更坦然的考量,大多商品设计都以红色为主,宣传广告片也温馨了很多,邀请中国本土摄影师执镜,模特们都穿着中国红,面带微乐。

 

传统元素方面,Dior的设计以“凤凰来仪”为主题,MAC与故宫进走了联名,雅诗兰黛推出了祥云图案的口红。相比之下,Nike、adidas等行动品牌采用的传统元素更多样,如彩色窗花、莲花、铜钱、祥兽等。糟蹋品品牌对于传统元素的行使显得更添保守,能够与设计理念和生产成原形关,不过Dior已经不息2年为中国消耗者打造了专属刺绣包袋,往年的红色水墨画刺绣印花具有浓重的古典韵味,大受益评,今年的“凤凰来仪”古风刺绣固然一连了往年的理念,但有一些用力太甚。

 

被品牌行使得最入神入化的就是生肖老鼠了,毕竟对于动物的理解,中西方的文化不同不那么大。米老鼠、猫和老鼠等动画形象成了各个品牌争相联名的对象,Gucci、MiuMiu、SK-II等选择了米奇和米妮,KateSpade、伊蒂之屋等则选择了杰瑞。更有一些品牌独创了老鼠的卡通形象,如Burberry、KENZO等。Longchamp不息与包老师配相符,推出以奶酪为主题的系列包袋,一连了猪年卡通可喜欢的风格。

 

总结下来,糟蹋品品牌们的春节款设计实在越来越贴相符中国消耗者的审美,不过展现了一些创意不能和用力过猛的情况。另外,过于接地气会降矮消耗者的心境预期,过于高冷生疏又会被质疑文化不容纳,如何适可而止把握这个度,是值得品牌思考的题目。

新京报记者 刘佳奇 

编辑 李铮 校对 李铭

图片 品牌官方微博截图

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